سئو وب سايت

بزرگترين اشتباهات در يافتن كلمات كليدييافتن كلمات كليدي يكي از مهمترين بخش هاي فعاليت يك متخصص سئو است. اما طبق يك تحقيق انجام شده در سال هاي گذشته افراد كمي در واقع علاقه مند به اين كار هستند.
طبق نظر متخصصين سئو، يافتن كلمات كليدي جز سه تا از دشوار ترين كارهاي سئو پس از توليد محتوا و لينك سازي تلقي شده است. دليل اين امر نيز احتمالا اينست كه 66% كاربران، فرايند يافتن كلمات كليدي را به جاي برونسپاري، خود انجام مي دهند.
يافتن كلمات مي توانيد فرايندي دلهره آور تصور شود و به همين دليل است كه 44% كاربران قبل از مجبور شدن به انجام اين كار، دست به آن نميزنند كه البته كاملا منطقيست.
اگر به تنهايي اقدام به يافتن كلمات كليدي وب سايت خود كنيد، مي تواند به يك پروژه بسيار بزرگ براي شما تبديل شود. در اين صورت اين كار به يك دغدغه بزرگ تبديل شده و علاوه بر احتمال رخ دادن اشتباهات فراوان، زمان بسيار زيادي نيز از شما گرفته خواهد شد.
در ادامه ليستي از رايج ترين اشتباهات در انتخاب كلمات كليدي را برايتان گرداوري كرده ايم كه بايستي از آنها پرهيز كنيد.
1. فراموش كردن خواسته جستجو كنندگانآيا كسب رتبه براي صفحه اي از وب سايت در جستجوي عبارتي كه با خواسته كاربران در يك راستا نيست، شدنيست؟ مطمئنا خير.
بسياري از بازاريابين به جاي آنكه درگير نرخ تبديل كاربران باشند، درگير ميزان ترافيك مي شوند. اينجاست كه موضوع درك نياز كاربران به وسط كشيده مي شود. منظور از نياز كاربران، خواسته اصلي او از جستجوي عبارت سرچ شده توسط او است.
به عنوان مثال اگر وب سايت شما مجموعه اي از دستور پخت غداهاي مختلف است، سايت شما در زماني ديده خواهد شد كه كاربران به دنبال دسنور پخت غداها هستند. در صورتي كه وب سايت شما شامل خواص مواد غدايي و اطلاعاتي از اين قبيل باشد، در جستجوي دستور پخت غذاها ديده نخواهد شد.
بنابراين محتواي سايت را متناسب با آنچه كاربران به دنبال آن هستند تهيه كنيد و همچنين اطمينان حاصل كنيد كه ترافيك وب سايت شما از گوگل به ازاي جستجوي كلمات كليدي مرتبط به دست مي آيد.
2. عدم توجه به نتايج جستجوبخشي از خواسته كاربران و آنچه كه موتورهاي جستجو از عبارت مورد جستجو درك مي كنند را مي توانيد با مشاهده نتايج جستجو بفهميد.
بسياري از افراد وقت زيادي را صرف كار با ابزارهاي جستجوي كلمات كليدي كرده و نگاهي به نتايج واقعي جستجو در كلمات كليدي نمي كنند. شايد شما بلاگي را براي كلمه كليدي ايجاد كرده باشيد، در صورتي كه گوگل صفحات محصولات سايت هاي مختلف را براي آن كلمه كليدي نشان دهد.
هميشه به نتايج جستجو در يك كلمه كليدي نگاه كرده و محتواي خود را با توجه به الگوي كلي نتايج جستجو مدلسازي كنيد.
3. توجه نكردن به تعداد جستجو هابسياري از ابزارهاي جستجوي كلمات كليدي پارامترهايي را براي كلمات كليدي ارائه مي كنند كه عدم درك درست آنها موجب تصميمات نادرستي خواهد شد.
عموما ما به دنبال كلمات كليدي مي رويم كه بيشترين ترافيك را براي وب سايتمان به همراه داشته باشد، اما لزوما انتخاب كلمات كليدي پر جستجو موجب كسب چنين نتيجه اي براي شما نمي شود. در ابتدا بايست فهميد كه كسب رتبه در چه كلمات كليدي براي سايتتان منطقي بوده و كاربرانتان در حقيقت چه نوع عباراتي را براي محتواي توليد شده توسط شما جستجو مي كنند.
تنها بر روي تعداد جستجوها تمركز نكرده و به ديگر فاكتوهاي تاثير گذار بر روي محتوا نيز دقت كنيد.
4. اهميت ندادن به كلمات كليدي بلندتمركز زياد بر روي تعداد جستجو ها غالبا منجر به اهميت ندادن به كلمات كليدي بلندتر مي شود.
با اينكه كلمات كليدي بلندتر كمتر جستجو مي شوند، اما درصد بيشتري از جستجو كنندگان اين نوع كلمات كليدي، به مرحله خريد يا تبديل شدن به مشتري نزديك هستند. كلمات كليدي بلندتر داراي رقابت كمتري بوده و محتواي توليد شده براي اين گونه عبارات به احتمال بيشتري به نياز كاربران نزديك است. در نتيجه آنها به برند شما بيشتر اعتماد كرده و در آينده مجددا به وب سايت شما باز مي گردند.
5. صحبت نكردن با افراددر كنار مشاهده نتايج جستجو بهتر است كه در انتخاب كلمات كليدي با افراد هم صحبت كنيد.
در اين راستا راه هايي وجود دارد كه مي توانيد از آن طرق به صحبت با مشتريان خود بپردازيد. همچنين صحبت كردن با كارمنداني از وب سايت كه مستقيما با كاربران رو به رو هستند نيز در اين كار موثر است. زبان آنها را درك كرده، مشكلات آنها را بيابيد و از سوالاتي كه آنها در وب سايت ممكن است به دنبال پاسخشان باشند آگاه شويد.
6. درج كلمه كليدي بعد از نوشتن محتواهمه متخصصين سئو اين جمله را شنيده اند كه "ميشه اين مطلبو سئو كنيد؟!"
متاسفانه فرايند جستجوي كلمات كليدي در بسياري از مواقع بعد از نوشتن محتوا انجام مي شود. نويسندگاني هم كه از سئو چيز زيادي نمي دانند تصور مي كنند كه منظور از سئو كردن محتوا، تكرار كلمات كليدي به دفعات در مطالب است.
فرايند يافتن كلمات كليدي بايستي پايه و اساس تمام استراتژي هاي سئو، PPC و توليد محتوا باشد، نه اينكه به عنوان يك الحاقيه به آنها اضافه شود. در صورت عدم توجه به كلمات كليدي در ابتداي كار، وب سايت شما قادر به پاسخگويي درستي به خواسته كاربران نخواهد بود.
7. عدم آگاهي از فضاي مورد جستجوي كاربرانعلاوه بر گوگل مكان هاي ديگري نيز وجود دارد كه كاربران در آن به جستجو مي پردازند. به عنوان مثال در صورت نياز به آموزش تعمير يك وسيله برقي ممكن است كه شما مستقيما سراغ يوتيوب برويد. بنابراين بهتر است كه علاوه بر گوگل در سايت هاي ديگري كه مخاطبين شما به دنبال پاسخ سوالات خود هستند هم سري بزنيد تا از نيازهاي آنان آگاه گرديد.
8. توجه زياد بر روي كلمه كليدي (به جاي مفهوم آن)با توجه به افزايش درك گوگل نسبت به زبان طبيعي كاربران ديگر مثل سابق نيازي به استفاده افراطي از تمام كلمات كليدي و هم خانواده هاي آن در محتوا و ساير قسمت هاي آن نيست. به عنوان يك راهكار مي توانيد اين طور اقدام به نوشتن محتوا كنيد كه قرار است موضعي را در تلفن به فردي توضيح دهيد. در چنين شرايطي شما كلمات متفاوتي را در گفتگو به كار نمي بريد.
9. فراموش كردن پارامترهاي مرتبط با لوكال سئودر جستجوي برخي از كلمات كليدي متوجه ميشويم كه نتايج جستجو به گونه ايست كه گوگل به پارامتر مكان وب سايت ها و كسب و كارها اهميت زيادي مي دهد. در واقع جستجوي برخي كلمات كليدي به گونه ايست كه هدف كاربر يافتن مكاني براي مراجعه حضوري به آنجاست. در چنين شرايطي بايستي از كلمات كليدي مناسب تري استفاده نمود.
10. عدم تمركز بر روي موضوعات كلي تردر هنگام توليد محتوا بهتر است كه كمي از بالا به موضوع نگاه كرده تا به شكل عمومي تري به شرح موضوع بپردازيم. اينگونه توليد محتوا براي وب سايت نيز طبيعي تر به نظر رسيده و به ايده هاي جديدي براي كلمات كليدي ميرسيم.
11. عدم شناخت رقبابعضا پيش مي آيد كه كسب و كارها به دنبال شناخت رقباي خود نمي روند. شناخت رقبا در كلمات كليدي مورد نظر شما امري ضروريست، چرا كه اين گونه از مدل محتوايي كه گوگل آن را به عنوان مدل برتر مي داند آگاه مي شويد. بنابراين بررسي رقباي خود را جزيي از فرايند آگاهي از كلمات كليدي كنيد.
12. ارزيابي اشتباه سختي كلمات كليديبسياري از ابزارهاي كلمات كليدي معياري براي ارزيابي سختي كسب رتبه براي آنها دارند. با اين حال اين ارزيابي شامل در نظر گرفتن وضعيت و رتبه حال حاضر سايت شما نيست.
ممكن است كه وب سايت شما در حول موضوعي بسيار قدرتمند بوده و كسب رتبه براي سايتتان در موضوعاتي در اين بين كار سختي نباشد. اما در شرايطي كه وب سايت شما تازه ايجاد شده باشد و اعتباري نيز نداشته باشد، بنابراين واضح است كه كسب رتبه در همان كلمه كليدي كار بسيار دشواريست.
13. انتخاب كلمات كليدي از طرف مشتريانتمام متخصصين سئو مشترياني دارند كه علاقه مند به كسب رتبه در يك كلمه كليدي به خصوص را دارند. بعضا كلمات كليدي مورد نظر آنها نامناسب بوده و حتي كسب رتبه در آنها فايده اي نيز برايشان ندارد.
در اينجا به عنوان يك متخصص سئو بايد دست به انتخاب كلمات كليدي بزنيد كه منجر به افزيش درامد مشتريانتان شود. البته توجيه اين مسئله بعضا كار بسيار سختيست، مخصوصا اگرمشتري از اصول سئو آگاه نباشد.
14. عدم توجه به حالت مفرد يا جمع كلمه كليديهمواره چك كنيد كه در يك محتوا بايستي از نسخه مفرد يك كلمه كليدي بايست استفاده كنيد يا نسخه جمع آن. در برخي از موارد پيش مي ايد كه گوگل نسبت به حالت جمع يا مفرد يك كلمه كليدي نتايج متفاوتي را نمايش مي دهد. چرا كه هدف كاربر از نسخه جمع و مفرد دو چيز متفاوت است. اين حالت را در جستجوي كلمه "كار" و "كارها" مي توانيد مشاهده كنيد.
كاربري كه دست به جستجوي حالت مفرد يك كلمه كليدي ميزند احتمالا به دنبال دنبال اطلاعاتي از آن است، در حالي كه كاربر جستجو كننده نسخه جمع، احتمالا به دنبال مقايسه محصولات يا خدمات است. بنابراين اين نكته را همواره در نظر داشته باشيد.
چه اشباهاتي را مرتكب شده ايد؟اگر شما يك متخصص سئو هستيد، مطمئنا دست به جستجوي كلمات كليدي زيادي زده ايد. احيانا در اين فرايند چه اشتباهاتي را مرتكب شده ايد؟ در بخش كامنت، اين اشتباهات را با ما در ميان بگذاريد.